35 GODINA NA STARNI ŽIVOTA ROCHE
Kako smo 35 godina prisustva u Srbiji pretvorili u platformu za budući uticaj?
Roche u Srbiji obeležava 35 godina rada u trenutku kada se očekivanja javnosti i uloga farmaceutskih kompanija menjaju. Izazov je bio da se jubilej ne komunicira kao retrospektiva, već kao strateška platforma koja povezuje prošlost, sadašnjost i budućnost – sa jasnim fokusom na uticaj na pacijente i društvo.
Izazov
Jubilej od 35 godina nosi rizik da ostane u zoni „korporativne forme“ – bez stvarnog uticaja na percepciju brenda
Farmaceutska industrija u Srbiji zahteva visok nivo kredibiliteta, odgovornosti i pažljivo balansiranu komunikaciju
Potreba da se:
istakne dugoročna vrednost kompanije
ojača reputacija među ključnim stakeholderima (HCP, institucije, mediji)
približi brend širem društvu, bez gubitka ozbiljnosti
Zašto je bio potreban strateški pristup:
Jer se nije radilo o kampanji, već o pozicioniranju kompanije kroz narativ koji mora da izdrži više kanala, publika i konteksta tokom cele godine.
Rešenje
Kreirali smo integrisanu komunikacionu platformu:
„0 godina na strani života“
- Narativna platforma
- Fokus na kontinuitet, partnerstva i uticaj na živote pacijenata
- Balans između emotivnog i stručnog tona
- Owned kanali
- Landing stranica sa jasnom strukturom (hero, priča, ključni momenti, vesti)
- Sekcija „Vesti“ kao kontinuirani hub za sve aktivnosti tokom godine
- Razrada ključnih poruka za različite publike
- Medijski narativ koji jubilej pozicionira kao relevantnu temu, ne samo vest
- Kolumna CEO na vodećem biznis portalu
- Dosledna primena Roche vizuelnog jezika
- Simbolika (poliedar, ruke, život) kao metafora inovacije i brige
- Interdisciplinarni pristup
- Strategija + kreativni koncept + PR + event + sadržaj
- Uvezivanje svih touchpointa u jedinstveno iskustvo
Rezultati
- Platformu koja prevazilazi jubilej i može da se koristi za buduće komunikacije
- Jasno pozicioniranje kao partnera zdravstvenog sistema i društva
- Konzistentan narativ kroz sve kanale i inicijative
Zaključak
Jubileji nisu retrospektiva — oni su najjači alat za redefinisanje buduće percepcije brenda.