BEBA BIRA GDE ROSA
Rosa je prirodna, negazirana voda sa niskim sadržajem natrijuma i minerala, ali visokim sadržajem empatije. Kao brend koji se godinama pozicionira kao saveznik mama, Rosa je želela da stane iza onoga što im je zaista važno. Izabrana tema? Dojenje. Jer — beba bira gde.
Challenge
I dok odrasli mogu jesti gde god požele — na ulici, u parku ili na terasi restorana — kada beba treba da jede, to i dalje izaziva osudu, komentare i posramljivanje. Zato je Rosa odlučila da stane tamo gde mnogi oklevaju: u sam centar tabua.
Solution
Ako beba bira gde, hajde da i pokažemo da to može biti bilo gde — pa i na televiziji. Odlučili smo da dojenje prikažemo upravo tamo gde se to najmanje očekuje: na televiziji. U udarnom terminu, pred stotinama hiljada gledalaca, Bojana Barović, manekenka i majka dvoje dece, uradila je nešto što niko pre nje nije – prvi put ikada, dojenje deteta prikazano je uživo u TV programu.
Kampanja je zaživela pod heštegom #bebabiragde, koji su mame same preuzele i pretvorile u pokret. Delile su fotografije, priče, iskustva i time pokazale da se normalizacija ne dešava kad o njoj pričamo, već kad je živimo.
Results
- Velika medijska pažnja i pozitivna pokrivenost u nacionalnim i lokalnim medijima
- Visok organski reach kroz deljenje sadržaja i korišćenje heštega #bebabiragde
- Angažman zajednice – veliki broj mama javno je podržao kampanju
Conclusion
Rosa je još jednom pokazala da njene vrednosti nisu samo deklarativne. Umesto da ostane u zoni udobnosti, brend je odlučio da aktivno podrži mame — ne samo kroz reči, već i kroz konkretne akcije.
Bebe zaista imaju pravo da biraju gde, a vi možete izabrati da zajedno podržimo neku novu društveno važnu temu.