COCA COLA BUDIMO JEDNAKI
Želeli smo da za 8. mart 2020. godine kreiramo kampanju koja će zaista privući pažnju javnosti i ukazati na problem rodne nejednakosti. To nam je i uspelo.
Izazov
Srbija je zemlja u kojoj žene zarađuju i do 16% manju platu od muškaraca za rad na istim pozicijama.
Ovo je takođe tema o kojoj se kod nas nerado priča, a problem se minimalizuje.
Rešenje
Kako bismo pokazali da razlika nije minimalna nego jasno vidljiva, dan pre 8. marta 2020. na adrese odabranih medija, partnera i influensera, poslali smo Coca Cola Budimo jednaki pakete u kojima se nalaze dve flašice, od kojih je jedna za 16% manje napunjena.
Uz flašice se nalaze informacije o tome da su žene u Srbiji za 16% manje plaćene nego muškarci.
Znali smo da će svako od primalaca paketa aktivirati svoje relevantne kanale komunikacije.
Rezultati
Zaključak
Coca Cola je potpisala sporazum o saradnji s PKS kako bi osnažila žensko preduzetništvo, čime je još jednom stala na stranu jednakosti.
Kroz ovu kampanju smo pokazali da je nejednakost uvek očigledna, samo je pitanje da li želimo da je vidimo.
Ukoliko ste spremni da zajedno krenemo, ako treba i malim koracima, ka velikoj promeni, javite nam se.