STIŽEMO SA JUGA COCA COLA
Kompanija Coca-Cola lansirala je Crvenu nit, jedinstvenu kampanju inspirisanu srpskom tradicijom i zaboravljenim ukusima, sa ciljem da sačuva neka od tradicionalnih jela iz cele zemlje i vrati ih na sto za ručavanje. Vođeni idejom da je Coca-Cola savršen partner obrocima i da okuplja porodice oko stolova širom sveta, kompanija je krenula u kombinovanje onoga što je naizgled bilo nemoguće sastaviti – najpopularnijeg globalnog brenda i lokalne tradicije, kroz gastronomiju i ručni rad, kao inspiraciju. Cilj kampanje bio je spoj tradicionalnog i modernog, vraćanje na domaću kuhinju i malo modernizacije nekih od najznačajnijih jela u Srbiji, kao i promocija starih zanata kao što su tkanje i pletenje.
Izazov
Kako je „Crvena nit“ bila jednogodišnja integrisana kampanja, jedan od izazova je bio zadržati pažnju ciljnih grupa. To je postignuto raznim događajima na planiranom vremenskom planu, sa centralnim događajem na kraju projekta u kući Princeze Ljubice, gde su svi rezultati kampanje predstavljeni medijima, partnerima i zainteresiranim stranama. Još jedan izazov odnosio se na samu temu i njenu naraciju, zahtevajući pažljivo osmišljenu komunikaciju, adekvatno predstavljanje ciljnim grupama glavni cilj cjelokupnog poduhvata – kombinaciju tradicionalnog i modernog, predstavljanja autentičnih zaboravljenih jela i starih zanata od strane najvećeg globalnog brenda na odgovarajući i prikladan način za širu javnost.
Rešenje
U cilju poštovanja bogate tradicije, kulture i istorije Srbije, Coca-Cola je krenula u gastronomsku avanturu, uključujući posete mestima širom Srbije i sakupljanje recepata nekih od najukusnijih jela pripremljenih od strane naših baka. Putovao je sa Ivanom Markovićem, entuzijastom kuhara, autor kulinarske TV emisije i popularnim radijskim voditeljem i gurmanom Filipom Ugrenovićem. Ljubazne i gostoljubive dame su ih dočekale u svojim domovima, a Ivan i Filip su pomagali u pripremanju autohtonih jela kao što su kolač sa trljanicom, kuvana surutka, belmuz, bungur. Filipov je zadatak bio da napravi i malo modernizovane verzije ovih jela, tako da ih svako može pripremiti kod kuće u ograničenom vremenskom roku. Tako je serija emitovana na Facebook i Youtube kanalima kompanije Coca-Cola Compani, a sva jela – tradicionalna i modernizovana, na kraju su sastavljena u knjizi „Crvena nit“, koja je objavljena na kraju projekta. Drugi rezultat kombinovanja kulture i tradicije bili su jedinstveni ručno izvezeni, tkani, kukičani i pleteni Coca-Cola bilbordi, inspirisani kulturnom baštinom i napravljeni od strane žena iz različitih krajeva naše zemlje. Ovi originalni bilbordi prikazani su na završnom događaju u kući Princeze Ljubice u Beogradu, u okviru Noći muzeja.
Rezultati
- preko 100 medijski objava
- 14.000.000 impresija
- 3.3 pp povećanje “voljenja” brenda
- preko 700.000 interakcija
Zaključak
Projekat Crvena nit pokazao je da očuvanje kulinarskog i gastronomskog nasleđa nije samo odnos prema prošlosti, već i odgovornost prema budućnosti. Povezujući tradiciju, kulturu, stare zanate i zaboravljena jela, ovaj projekat je oživeo autentične vrednosti i potvrdio opredeljenje kompanije da kroz konkretne inicijative doprinosi stvaranju boljeg i bogatijeg sveta oko nas.