PETICIJA PROTIV PIROTEHNIKE
Poznati smo kao agencija u kojoj ljudi znaju dobro da se zabavljaju, pa baš zato znamo i šta zabava nije. Pirotehnika u tu kategoriju definitivno ne spada, a pogotovo nije zabavna onima koji nemaju glas: životinjama.
Izazov
Naš izazov bio je da tu nevidljivu traumu učinimo vidljivom i motivišemo građane da preduzmu konkretan korak i potpišu peticiju za zabranu petardi i vatrometa.
Ljudi često ne povezuju svojih par minuta zabave sa satima panike koju životinje preživljavaju. Želeli smo da kampanju izmestimo iz okvira suvoparnih apela i damo joj lični, emotivni pečat koji se ne može ignorisati.
Rešenje
Koristili smo AI tehnologiju kako bismo „oživeli“ desetine kućnih ljubimaca i uličnih životinja. Kroz tri video formata, životinje su se direktno obratile javnosti, pričajući svoje priče o strahu i traumi.
Kampanja je integrisala digital i outdoor kanale:
Viralni video sadržaj: Prvi video je na društvenim mrežama postigao organski uspeh već u prvih 24 sata, bez ikakvih ulaganja u medijski zakup, dok su i preostala dva ostvarila visok nivo angažmana.
Outdoor prisustvo: City light paneli širom grada podsetili su prolaznike na poruku inicijative u ključnim trenucima praznične kupovine.
Podrška zajednice: Preko 20 influensera prepoznalo je važnost teme i podelilo priče životinja sa svojom publikom.
Rezultati
- 0+ doseg na društvenim mrežama
- 0+ objava influensera
- 0+ potpisa peticije, što nam je posebno važno zbog direktne konverzije iz svesti u akciju
Zaključak
Kampanja „Eksplozije traju minut, trauma mnogo duže“ nam je potvrdila ono što smo oduvek znali: inovacija nema smisla ako ne dotakne ljude tamo gde su najosetljiviji. Koristeći AI da životinjama damo glas, pokazali smo da se najteže teme najbolje rešavaju direktno i iskreno.
Ukoliko i vašem brendu, ili možda ljubimcima, treba glas, tu smo! Grumeri nismo, ali možemo i to da pokušamo!