NLB ORGANIC
NLB Komercijalna banka: Razvoj i promocija organske poljoprivrede kroz NLB Organic konkurs
Kroz 14. ciklus NLB Organic konkursa, transformisali smo tradicionalnu granu industrije u priču o inovaciji i održivosti.
Izazov
Organska proizvodnja se često percipira kao tema rezervisana za uski krug entuzijasta, naš zadatak bio je da održimo relevantnost projekta nakon više od decenije postojanja, animiramo novu generaciju proizvođača i edukujemo potrošače o ekonomskoj vrednosti organske hrane.
Cilj je bio da kreiramo narativ koji će motivisati poljoprivrednike da se prijave, ali i edukujemo potrošače o vrednosti organskih proizvoda u tržišnom kontekstu u kojem cena često igra presudnu ulogu.
Rešenje
Naša strategija oslonila se na humanizaciju podataka. Umesto suvoparnih brojki, u fokus smo stavili ono što ljudi žele da čuju: druge ljude sa zanimljivim pričama. U saradnji sa portalom Blic.rs, realizovali smo serijal podkast epizoda i uredničkih priča. Kako bi mediji mogli da budu verodostojni ambasadori, organizovali smo izlet i odveli ih na gazdinstvo pčelara Darka Batinića da vrcaju med. Osim „prekvalifikacije“ novinara u pčelare i kreativnog dela, vodili smo i kompletnu logistiku: od koordinacije 105 učesnika do organizacije finalnog događaja i proglašenja pobednika, obezbeđujući prisustvo ključnih nacionalnih i sektorskih medija.
Rezultati
- Prijave: 0 projekata (apsolutni rekord od osnivanja)
- Medijski odjek: 0+ objava u nacionalnim i regionalnim medijima
- Nagradni fond: 0 RSD investiranih u razvoj domaćeg agrara
- Društveni uticaj: nagrade Eco Grand Prix i Zeleni iskorak godine
Zaključak
Projekat je evoluirao iz konkursa za dodelu sredstava u edukativnu platformu koja postavlja standarde odgovornog poslovanja i ESG strategija u Srbiji. NLB Komercijalna banka je učvrstila poziciju lidera u podršci održivom agraru, kreirajući mrežu podrške koja će nastaviti da raste.
Želite li da vaša društveno odgovorna inicijativa postane vest o kojoj se priča ili možda želite da vrcate med? Kontaktirajte nas i krećemo!