PROGRAM SAMOPOUZDANJA Schwarzkopf Gliss
Kako smo kroz Schwarzkopf Gliss Program samopouzdanja osnaživali žene za lični i profesionalni razvoj?
Zajedno sa brendom Schwarzkopf Gliss radili smo na projektu koji prevazilazi klasičnu beauty komunikaciju i ulazi u prostor stvarnog osnaživanja žena. Kroz Program samopouzdanja kreirali smo platformu koja ženama pruža konkretna znanja, podršku i inspiraciju za sigurnije koračanje kroz tržište rada, razvoj karijere i lični napredak.
Izazov
Znali smo da savremena komunikacija beauty brendova mora da ponudi više od proizvodne poruke i klasične kampanjske vidljivosti. U ovom slučaju, izazov je bio da se brend Schwarzkopf Gliss pozicionira kroz relevantnu, društveno korisnu i emotivno snažnu platformu, koja će imati stvarnu vrednost za žene kojima se obraćamo.
Dodatni kontekst dao je i sam uvid da se mnoge žene suočavaju sa izazovima koji utiču na njihovo samopouzdanje, posebno kada govorimo o tržištu rada, promeni karijere, predstavljanju sebe i profesionalnom razvoju. Zato nije bio dovoljan samo komunikacijski koncept — bio nam je potreban strateški format koji povezuje brend, edukaciju, zajednicu i konkretan benefit za učesnice.
Rešenje
Naš pristup bio je da oko brenda izgradimo smislen i koristan program koji ženama nudi stvarnu podršku. Schwarzkopf Gliss Program samopouzdanja koncipiran je kao edukativna platforma posvećena osnaživanju žena na profesionalnom i ličnom planu, kroz dva ciklusa — prolećni i jesenji — i kroz pažljivo osmišljene module koji pokrivaju ključne teme razvoja.
Program je obuhvatio teme kao što su izbor zanimanja, pisanje CV-ja, razgovor za posao, rad u timu, upravljanje stresom, promena karijere i lični razvoj, uz uključivanje relevantnih stručnjaka i ambasadorke programa Marije Kilibarde. Na taj način povezali smo edukativni sadržaj, inspirativne govornike, iskustvo uživo i jasan brend purpose u jedinstvenu celinu.
Ovakav pristup nam je omogućio da spojimo više važnih ciljeva u jednom projektu:
da brend pozicioniramo kroz stvarnu vrednost, a ne samo kroz promotivnu poruku,
da izgradimo emotivno relevantnu i korisnu platformu za ciljnu grupu,
da kroz edukaciju i zajednicu osnažimo dugoročnu vezu između brenda i korisnica,
da komunikaciju pretvorimo u iskustvo koje ostavlja stvaran trag.
Rezultati
- više od 100 objava u domaćim i stranim medijima
- preko 500 online prijava
- 10 vrhunskih predavača
- 9 edukativnih modula
- nastavak programa i u 2025 i 2026 godini
Zaključak
Kroz Schwarzkopf Gliss Program samopouzdanja pokazali smo da snažan brend ne gradi odnos sa publikom samo kroz kampanju, već kroz inicijative koje imaju stvarni smisao i dugoročnu vrednost. Ovaj projekat nam je omogućio da spojimo brend purpose, edukaciju i komunikaciju u platformu koja ostavlja i emotivan i praktičan efekat.