KADAR DA PRODAŠ OVAJ PROIZVOD?
Kako smo nekonvencionalnim konkursom privukli 97 prijava za copy poziciju?
Želeli smo da privučemo kvalitetne copy kandidate u trenutku kada klasični oglasi za posao više nisu davali dovoljno dobar odgovor na potrebe kreativne industrije. Umesto standardnog konkursa, osmislili smo format koji je istovremeno bio i employer branding alat i prvi selekcioni filter — i tako došli do 97 prijava, od kojih je 88 bilo od kandidata sa agencijskim iskustvom.
Izazov
U trenutku kada je potražnja za kvalitetnim kadrovima u kreativnoj industriji rasla, bilo nam je jasno da klasičan pristup regrutaciji više nije dovoljan. Standardni oglasi, generički benefiti i očekivane poruke nisu imali kapacitet da izdvoje naš employer brand niti da prepoznaju prave kreativne talente već u prvom kontaktu.
Naš izazov nije bio samo da povećamo vidljivost oglasa za posao, već da dođemo do kandidata koji zaista razmišljaju kao copywriteri — brzo, originalno, duhovito i prodajno.
Zato nam je bio potreban strateški pristup koji spaja employer branding, kreativnu komunikaciju i selekciju u jedinstven format.
Rešenje
Umesto klasičnog oglasa za posao, razvili smo serijal oglasa postavljen kao kreativni izazov. Na prvi pogled, oglasi su delovali kao apsurdni prodajni zadaci, ali su u suštini bili osmišljeni da odmah aktiviraju upravo onu vrstu razmišljanja koja je potrebna dobrom copywriteru.
Kandidate smo pozvali da uz svoju biografiju pošalju jednu rečenicu kojom bi “prodali” jedan od neobičnih proizvoda iz oglasa. Time je sam konkurs postao više od poziva za prijavu — postao je alat za prepoznavanje talenta već u prvom koraku selekcije.
- + Objedinjena ideja – ovakvim pristupom spojili smo više funkcija u jedinstven koncept
- + Employer branding – format koji jasno pokazuje karakter brenda i kreativnu diferencijaciju u odnosu na tipične konkurse
- + Selekcioni mehanizam – testiranje relevantnih veština već na samom ulazu u proces
- + Organsko privlačenje pažnje – koncept koji podstiče reakciju, deljenje i angažman publike
Rezultati
- 0 prijava ukupno
- 0 kandidata sa agencijskim iskustvom
- Prijave su stizale i iz inostranstva
- Veliko interesovanje izazvale su i naknadne objave „pobedničkih“ kopija
Zaključak
Pored brojeva, projekat je dodatno ojačao percepciju naše agencije kao tima koji kreativnost ne pokazuje samo u radu za klijente, već i u načinu na koji gradi sopstveni tim. Interesovanje kandidata iz inostranstva i reakcije na objavu pobedničkih radova dodatno su potvrdili da je koncept bio relevantan, upečatljiv i brendovski prepoznatljiv.
Ovim pristupom nismo samo popunjavali otvorenu poziciju, već smo dugoročno gradili employer brand zasnovan na autentičnosti, kreativnosti i jasnoj profesionalnoj kulturi. Projekat nam je pokazao da regrutacija može biti i snažan komunikacijski alat kada je osmišljena strateški i izvedena kroz ideju koja sama po sebi demonstrira kvalitet brenda.