MUNCH FOLIJANTI
Kako smo za Munchmallow pretvorili ambalažu u igru i aktivirali milion korisnika na društvenim mrežama
Munchmallow je mnogo više od slatkiša — njegov identitet gradi i jedinstven ritual konzumacije, u kojem folija postaje deo igre, mašte i uspomene. Upravo na tom uvidu zasnovali smo društveno-mrežnu kampanju koja je publiku podsetila da Munchmallow nije samo ukusan, već i zabavan brend, i kroz kreativan izazov aktivirala oko milion korisnika na digitalnim kanalima.
Challenge
Naš zadatak bio je da na društvenim mrežama osvežimo vezu publike sa brendom Munchmallow i podsetimo je na ono što ovaj proizvod čini posebnim.
Izazov nije bio samo da komuniciramo ukus proizvoda, već da ponovo aktiviramo jedno autentično i emotivno brend iskustvo — način na koji se Munchmallow konzumira i doživljava. Folija u koju je slatkiš upakovan odavno je više od ambalaže: ona je mali prostor za igru, kreativnost i spontanost, kroz koji generacije korisnika prave figurice, loptice i male predmete.
Zato nam je bio potreban pristup koji neće govoriti samo o proizvodu, već će pokrenuti publiku da se sama uključi, stvara i deli sadržaj inspirisan upravo tim prepoznatljivim ritualom.
Solution
We based our approach on a simple, yet strong idea: inviting audience to take figurines and their small works of art from the Munch foil and share them on social media in the form of photos and video content.
In order to make room for such interaction, we created five stop-motion animations from the items made from the Munchmallow foil. This format enabled us to demonstrate how a common part of packaging could become a source of playing and creativity in a visually compelling, entertaining and completely natural manner for the brand.
- + Reactivation of brand ritual – reminding audience of a unique moment related to the brand
- + Entertaining and imaginative dimension – highlighting creative potential of product
- + Room created for UGC – encouraging users to create and share content
- + Active participation of audience – engagement of users through their own campaign interpretations
The power of the campaign was in the fact that it did not attempt to impose new behaviour, but to highlight what was authentic, distinguished and emotionally close to audience from the existing brand experience.
Results
- Kreirali smo 0 stop-motion animacija
- Kampanja je inspirisala publiku da sama pravi figurice od Munch folije
- Sadržaj je ostvario uticaj na oko 0 korisnika na Munchmallow društvenim mrežama
Conclusion
Kroz ovu kampanju pokazali smo da se snažna komunikacija često gradi upravo na malim, autentičnim detaljima koje publika već voli i prepoznaje. Za Munchmallow smo pretvorili ambalažu u kanal angažmana i podsetili publiku da najjači brendovi nisu samo oni koji nude dobar proizvod, već oni koji stvaraju iskustvo koje ljudi žele da ponove i podele.
Kada komunikacija krene iz autentičnog brend rituala, publika je ne samo razume — već poželi da je sama nastavi.