MIRIS VENECIJE U BEOGRADU PROMOCIJA PARFEMA
The Merchant of Venice je luksuzni parfemski brend inspirisan bogatom istorijom i tradicijom venecijanske umetnosti parfimerije. Nastao iz vizije porodice Vidal, čija se ekspertiza prenosi već više od jednog veka, brend oživljava nasleđe Venecije kao jednog od najvažnijih trgovačkih i kulturnih centara Evrope.
Inspiraciju crpi iz drevnih pomorskih ruta poznatih kao „Mude“, koje su povezivale Veneciju sa Istokom, Afrikom i severom Evrope, omogućavajući razmenu retkih sirovina i znanja. Zahvaljujući tim uticajima, venecijanski majstori razvili su jedinstvene tehnike koje su njihove mirise učinile izuzetno cenjenim širom Evrope.
Challenge
Povodom lansiranja prestižnog parfemskog brenda The Merchant of Venice na tržište Srbije, bilo je potrebno da predstavimo brend na način koji će verno preneti njegovo bogato nasleđe, autentičnost i jedinstvenu filozofiju.
Ovo je bio prvi događaj za predstavljanje linije, ali cilj nije bio samo da lansiramo novi parfemski brend, već da kreiramo iskustvo koje će medijima, influenserima i ljubiteljima luksuznih mirisa približiti priču o venecijanskom nasleđu i umetnosti stvaranja parfema.
Dodatni izazov bio je da dolazak brenda u Srbiju pozicioniramo kao značajan događaj za domaću beauty i lifestyle scenu, uz istovremeno podizanje svesti o dostupnosti proizvoda u Lilly drogerijama širom zemlje.
Solution
Kao idealnu lokaciju za predstavljanje izabrali smo Ambasadu Italije u Beogradu, prostor koja je svojim ambijentom savršeno oslikavala vrednosti elegancije, tradicije i prestiža koje The Merchant of Venice neguje. Komunikacionu strategiju usmerili smo na storytelling pristup, kroz koji smo u fokus stavili bogatu istoriju brenda, inspiraciju venecijanskim trgovačkim rutama i viševekovnu tradiciju italijanske parfimerije.
Na događaju smo okupili predstavnike medija, influensere i poznavaoce parfema, koji su imali priliku da se upoznaju sa istorijom brenda,i ekskluzivnim mirisnim kolekcijama dostupnim na domaćem tržištu. Posebnu vrednost događaju dalo je prisustvo vlasnika kompanije Marca Vidala, koji je u svom obraćanju predstavio viziju brenda i značaj njegovog dolaska na srpsko tržište.
Results
- Više od 100 besplatnih objava na društvenim mrežama i 8 medijskih
- Događaju je prisustvovalo više od 40 zvanica, uključujući predstavnike medija, influensere i ljubitelje luksuznih mirisa.
- Predstavljene su ključne mirisne kolekcije brenda koje su dostupne u Lilly drogerijama širom Srbije i putem online prodaje.
Conclusion
Lansiranjem brenda The Merchant of Venice pokazali smo kako se kroz storytelling, pažljivo osmišljeno iskustvo i strateški vođenu komunikaciju može predstaviti luksuzni brend na novom tržištu. Spajanjem bogatog italijanskog nasleđa, prestižne lokacije, relevantnih zvanica i jasno definisanih komunikacionih poruka kreirali smo događaj koji je uspešno preneo ključne vrednosti brenda i približio njegovu jedinstvenu priču domaćoj publici.