PALATA NAUKE
Kako smo Palatu nauke pozicionirali kao mesto gde je nauka postala društveni događaj?
Tokom 2025. godine radili smo na pozicioniranju Palate nauke kao novog mesta susreta nauke, obrazovanja, kulture i javnog dijaloga u Srbiji. Kroz integrisanu PR, digitalnu i kreativnu komunikaciju doprineli smo tome da Palata nauke u veoma kratkom roku postane jedno od najprepoznatljivijih mesta za popularizaciju nauke u zemlji i regionu, sa više od 100.000 posetilaca do kraja godine.
Izazov
Naš zadatak bio je da Palatu nauke ne predstavimo samo kao novu instituciju, već kao relevantan društveni i kulturno-obrazovni centar koji nauku čini dostupnom, zanimljivom i bliskom široj publici.
Izazov je bio višeslojan. Sa jedne strane, Palata nauke je kompleksan prostor koji objedinjuje istraživački segment sa 20 naučnih centara i segment popularizacije nauke namenjen široj publici, kroz interaktivne sadržaje, eksponate i planetarijum. Sa druge strane, bilo je potrebno izgraditi širu svest o značaju nauke u svakodnevnom životu i pozicionirati Palatu kao mesto koje podstiče radoznalost, istraživanje i razumevanje savremenih tema.
Zato nam je bio potreban strateški pristup koji neće komunicirati samo program, već i širu društvenu vrednost same institucije.
Rešenje
Naš pristup zasnovali smo na integrisanoj komunikaciji koja povezuje PR, digital i kreativu u jedinstvenu i kontinuiranu priču.
Medijska komunikacija
Tokom godine razvili smo komunikacionu strategiju zasnovanu na kontinuiranom prisustvu u medijima i pažljivo planiranom tematskom kalendaru sadržaja. Poslali smo 12 saopštenja za medije, što je rezultiralo sa 239 medijskih objava i obezbedilo stabilan kontinuitet prisustva Palate nauke u informativnim i specijalizovanim medijima.
Pored redovne distribucije informacija, kontinuirano smo vodili odnose sa novinarima, urednicima i redakcijama, kako bismo obezbedili da Palata nauke bude predstavljena sadržajno, kvalitetno i relevantno u javnom prostoru. Organizovali smo i personalizovane obilaske za predstavnike medija, omogućavajući im da prostor i sadržaje dožive neposredno i autentično prenesu svojim publikama. Takav pristup doprineo je i live uključenjima u televizijske programe, kao i namenski snimanim TV prilozima i medijskim formatima.
U fokusu komunikacije bile su ključne programske aktivnosti Palate nauke: mesečni programi, nove izložbe i sadržaji, kao i otvaranje novih segmenata kompleksa, među kojima se posebno izdvojio deo posvećen Extended Reality tehnologijama.
Digitalne kanale koristili smo kao prostor za približavanje nauke široj publici i za izgradnju zajednice okupljene oko edukacije, radoznalosti i iskustva. Kroz dosledan narativ na Instagramu, Facebooku i LinkedInu, nauku smo predstavljali kroz događaje, radionice, interakciju sa eksponatima i različite storytelling formate.
Tokom godine razvijali smo širok spektar sadržaja — od edukativnih karusela i reels formata, preko najava i live izveštaja sa događaja, do vizuelnog storytellinga o naučnim temama i kreative za posebne događaje i konferencije. Poseban fokus stavili smo na naučne događaje, javne tribine i saradnje sa relevantnim institucijama i organizacijama.
Na taj način, digitalni kanali nisu bili samo sredstvo promocije programa, već važan alat za širenje interesovanja za nauku u široj javnosti.
Rezultati
- + 0+ posetilaca – u prvih nekoliko meseci rada
- + 0+ posetilaca – do kraja prve godine
- + 0 saopštenja za medije – kontinuirana PR podrška i prisustvo u javnosti
- + 0 medijskih objava – široka zastupljenost u relevantnim medijima
- + 0+ reach – Facebook i Instagram kanali
- + 0+ impresija – snažna digitalna vidljivost
- + 0+ story objava – visok nivo dnevnog angažmana
- + 0+ feed objava – različiti formati i sadržaji
Zaključak
Kroz kontinuiranu i integrisanu komunikaciju tokom cele godine pomogli smo Palati nauke da u kratkom periodu izgradi snažno prisustvo u medijima, digitalnom prostoru i javnosti. Ovaj projekat još jednom nam je pokazao koliko strateški PR i integrisana komunikacija mogu da doprinesu stvaranju dugoročne društvene vrednosti — u ovom slučaju, popularizaciji nauke i njenom približavanju široj zajednici.
Kada nauku komuniciramo kao iskustvo, ona prestaje da bude udaljena tema i postaje deo svakodnevnog društvenog života.