PWC ESG Lideri
Kako smo za PwC pozicionirali ESG temu u poslovnoj javnosti i pokrenuli snažan odziv na konkurs ESG Lideri?
Za PwC smo razvili komunikaciju sa jasnim ciljem da ESG temu učinimo vidljivijom, relevantnijom i prisutnijom u poslovnoj javnosti, uz dodatno pozicioniranje PwC-a kao jednog od ključnih aktera u ovoj oblasti. Kroz integrisanu medijsku, digitalnu i event komunikaciju doprineli smo velikom broju prijava već u prvoj godini konkursa, uz više od 150 medijskih objava i snažno prisustvo na digitalnim kanalima.
Izazov
Naš zadatak bio je da temu ESG-a dodatno otvorimo prema poslovnoj javnosti i istovremeno izgradimo kredibilan komunikacioni okvir za konkurs ESG Lideri.
Izazov nije bio samo u promociji samog takmičenja, već u tome da ukažemo na važnost primene ESG standarda u poslovanju i istaknemo organizacije i pojedince čije odluke i aktivnosti doprinose održivijim i odgovornijim obrascima poslovanja. Istovremeno, bilo je važno da kroz ovu platformu dodatno ojačamo poziciju PwC-a kao lidera u oblasti ESG-a i demonstriramo njegovu posvećenost održivosti i CSR temama.
Zato nam je bio potreban strateški pristup koji povezuje edukaciju tržišta, promociju konkursa i kredibilno pozicioniranje klijenta u jedinstvenu komunikacionu celinu.
Zato nam je bio potreban strateški pristup koji neće komunicirati samo program, već i širu društvenu vrednost same institucije.
Rešenje
Naš pristup zasnovali smo na integrisanoj komunikaciji koja je obuhvatila medije, digitalne kanale i događaje, sa ciljem da ESG temu učinimo vidljivom, razumljivom i relevantnom široj poslovnoj zajednici.
- + Medijska kampanja o ESG-u – podizanje svesti o značaju ESG principa i samog konkursa
- + Digitalna promocija – komunikacija ESG standarda i takmičenja kroz relevantne online kanale
- + Medijske radionice – edukacija i uključivanje predstavnika medija u ESG teme
- + ESG nagradna ceremonija – organizacija događaja i dodela priznanja liderima u oblasti održivosti
Na taj način nismo promovisali samo konkurs, već smo gradili širi narativ o značaju ESG principa u savremenom poslovanju. Kroz pažljivo osmišljenu komunikaciju otvorili smo prostor za razgovor o održivosti, odgovornosti i pozitivnim poslovnim praksama, dok je sama nagrada postala platforma za prepoznavanje i afirmaciju organizacija i pojedinaca koji u toj oblasti prave konkretne iskorake.
Snaga projekta bila je upravo u spoju strateškog sadržaja, relevantnog medijskog prisustva i događaja koji je temi dao dodatnu vidljivost i institucionalnu težinu.
Rezultati
- Izuzetno veliki broj prijava na konkurs već u prvoj godini
- Više od 0 medijskih izveštaja
- Više od 0 objava na digitalnim kanalima
- 0 dosega
- 0 prikaza
Zaključak
Kroz ovaj projekat pokazali smo da komunikacija o ESG-u mora da ide dalje od deklarativnog pristupa i da postane konkretna, edukativna i vidljiva. Integrisanim pristupom uspeli smo da istovremeno promovišemo konkurs, otvorimo širu poslovnu temu i dodatno ojačamo poziciju PwC-a u oblasti održivosti.
Kada složenu temu učinimo relevantnom i komunikacijski dostupnom, ona dobija kapacitet da pokrene stvarno interesovanje i aktivno učešće tržišta.