STIŽEMO SA JUGA COCA COLA
Kompanija Coca-Cola lansirala je „Crvenu nit“, jedinstvenu kampanju inspirisanu srpskom tradicijom i zaboravljenim ukusima, sa ciljem da sačuva neka od tradicionalnih jela iz cele zemlje i vrati ih na sto za ručavanje.
Vođeni idejom da je Coca-Cola savršen partner obrocima i da okuplja porodice oko stolova širom sveta, kompanija je krenula u kombinovanje onoga što je naizgled bilo nemoguće sastaviti – najpopularnijeg globalnog brenda i lokalne tradicije, kroz gastronomiju i ručni rad kao inspiraciju.
Cilj kampanje bio je spoj tradicionalnog i modernog, vraćanje na domaću kuhinju uz blagu modernizaciju nekih od najznačajnijih jela u Srbiji, kao i promocija starih zanata poput tkanja i pletenja.
Izazov
Kako je „Crvena nit“ bila jednogodišnja integrisana kampanja, jedan od ključnih izazova bio je zadržati pažnju ciljnih grupa tokom celog perioda.
To je postignuto kroz niz pažljivo planiranih događaja raspoređenih u skladu sa vremenskim planom, sa centralnim događajem na kraju projekta u Kući kneginje Ljubice, gde su svi rezultati kampanje predstavljeni medijima, partnerima i zainteresovanim stranama.
Dodatni izazov odnosio se na samu temu i njenu naraciju, koja je zahtevala pažljivo osmišljenu komunikaciju i adekvatno predstavljanje ciljnim grupama.
Glavni cilj celokupnog poduhvata bio je spoj tradicionalnog i modernog – predstavljanje autentičnih, zaboravljenih jela i starih zanata kroz prizmu jednog od najvećih globalnih brendova, na način koji je relevantan i prikladan za širu javnost.
Rešenje
U cilju poštovanja bogate tradicije, kulture i istorije Srbije, Coca-Cola je krenula u gastronomsku avanturu, uključujući posete mestima širom zemlje i prikupljanje recepata nekih od najukusnijih jela koje su pripremale naše bake.
Na ovom putovanju pridružili su im se Ivan Marković, kuvar entuzijasta i autor kulinarske TV emisije, kao i Filip Ugrenović, popularni radijski voditelj i gurman.
Ljubazne i gostoljubive domaćice dočekivale su ih u svojim domovima, gde su Ivan i Filip zajedno sa njima učestvovali u pripremi autohtonih jela poput kolača sa trljanicom, kuvane surutke, belmuža i bungura.
Filipov zadatak bio je da kreira i blago modernizovane verzije ovih jela, kako bi ih svako mogao pripremiti kod kuće u ograničenom vremenskom roku.
Serijal je emitovan na Facebook i YouTube kanalima kompanije Coca-Cola, a sva jela – tradicionalna i modernizovana – na kraju su objedinjena u knjizi „Crvena nit“, objavljenoj po završetku projekta.
Drugi rezultat spajanja kulture i tradicije bili su jedinstveni Coca-Cola bilbordi, ručno izrađeni tehnikama veza, tkanja, kukičanja i pletenja, inspirisani kulturnom baštinom i kreirani od strane žena iz različitih krajeva Srbije.
Ovi originalni bilbordi predstavljeni su na završnom događaju u Kući kneginje Ljubice u Beogradu, u okviru manifestacije Noć muzeja.
Rezultati
- Preko 0 medijskih objava
- 0 impresija
- 0 pp povećanje „voljenja“ brenda
- Preko 0 interakcija
Zaključak
Projekat Crvena nit pokazao je da očuvanje kulinarskog i gastronomskog nasleđa nije samo odnos prema prošlosti, već i odgovornost prema budućnosti. Povezujući tradiciju, kulturu, stare zanate i zaboravljena jela, ovaj projekat je oživeo autentične vrednosti i potvrdio opredeljenje kompanije da kroz konkretne inicijative doprinosi stvaranju boljeg i bogatijeg sveta oko nas.